第1章 互联网：3个“一”

互联网时代，传统企业在焦虑，无论多大的企业都在焦虑！其实互联网企业也在焦虑，无论多成功，都不敢有丝毫松懈！

首先看一组数据。

2015年5月28日，“互联网女皇”玛丽·米克尔发布《2015年度互联网趋势报告》，其中的一组数据很让人吃惊。如下页图所示。

这组数据告诉我们3个非常重要的信息。

（1）互联网增长速度惊人：15大互联网公司总市值，从1995年的近170亿美元，到2015年的2.4万亿美元，20年内呈140倍以上增长。

（2）互联网充满变数：起得早不一定身体好，更新换代快。前15大互联网公司除苹果外，全部大换血，互联网充满不确定性。

（3）中国互联网公司占据重要地位：2015年前15名的名单里，中国的阿里、腾讯、百度和京东占据4席，分列第三、第六、第八和第十一位，上升速度快并潜力巨大。

中国互联网发展至今，如果说1995年瀛海威的成立，标志着中国互联网商业化的开始，那么，至今的20年历史便可以一图以蔽之。

中国互联网的20年里，既有新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里等多家老牌互联网公司，亦有360、优酷、YY、小米、58、陌陌和滴滴出行等网络新贵如雨后春笋般，飞速刷新人们对互联网的认知。从阿里、腾讯庞大的商业帝国，到小米的速度奇迹，从滴滴出行和Uber疯狂补贴的冲刺式发展，再到互联网金融、“互联网 +”，代表着互联网向其他的领域进一步地渗透。中国互联网的发展历程，大致可以划分为以下几个阶段。

（1）窄带互联网时期（1995—2004年）：以新浪、搜狐、网易等门户为代表，经历了互联网泡沫，抓住了“SP 时代”从亏损到盈利。

（2）宽带互联网时期（2005—2010年）：运营商ADSL宽带入户，直接促进了互联网的繁荣，腾讯、百度、阿里三大公司崛起，通信、搜索、游戏、社交、电商、视频等应用爆发。

（3）移动互联网时期（2011—2014年）：“苹果模式”加“移动4G”又带动了移动互联网的发展，用户和互联网公司加速向移动端转移，互联网的使用频率和时长再次提升。

（4）“互联网+”时代（2015年开始）：互联网20年的发展已经成为标配，与各个行业、各种应用和每个用户连接，将会带来智能终端、企业经营、生活服务和人际关系等新一轮的巨大变化。

我们身处互联网时代，互联网已经无处不在，但是“互联网”到底是什么？这个貌似基础的问题，却很少有人能够用简明扼要、一目了然的语言方式准确清晰地表述。本章的核心内容，正是从互联网最根本的起点出发，以“一张图看清互联网”的直观形式解构这个问题。对互联网的结构化理解可以总结为3个“一”。

（1）互联网是一种新技术。

（2）互联网是一种新商业模式。

（3）互联网是一种新思维。