附录1
打破思维定式（续）

正如你从上图中看到的，如果没有任何思维定式，第9章中谜题的答案就会迎刃而解。我们常常会假设出一些并不真正存在的限制。只要突破这些条条框框，你就能够想出非常有效的答案，无论是在写文案的时候，还是在处理日常问题的时候，都是如此。

思维定式的范例

以下是历史上一些思维定式的例子。当有人告诉你某件事情不可能做到时，在你气馁之前，想想以下7个曾经发生过的例子吧。

1．“为石油钻井？你的意思是在地上打孔找石油？你太疯狂了。”这是1859年当石油开采投机者埃德温·德雷克试图为一次石油开采行动招募工人时，一位打孔工人说的话。

2．“飞机是有趣的玩具，但没有军用价值。”（费迪南·福煦，高等军事学院的军事战略教授，后来成为第一次世界大战联军的指挥官）

3．“股票价格已经到了一个看上去永久不变的高度。”（欧文·费雪，耶鲁大学经济学教授，1929年）

4．“我认为世界市场大概只需要5台电脑。”（托马斯·沃森， IBM公司高级总裁，1943）

5．“因此我们去了雅达利公司并且对她们说：‘嘿，我们想做一件疯狂的事情，这件事情跟你们也有点关系，你们认为投资我们怎么样？或者我们投资你们。我们只是想做这件事罢了。付我们薪水吧，我们将为你们工作。’然后他们说：‘不行。’然后我们又去了惠普公司，他们说：‘嘿，我们不需要你们。你们还没大学毕业呢。’”这段话源于史蒂夫·乔布斯，苹果公司的创始人。20世纪70年代中期，他曾去雅达利公司和惠普公司，试图劝说他们对他和史蒂夫·沃兹尼亚克的个人电脑产生兴趣。

6．“开饼干店是个糟糕的想法，另外，市场调研报告说美国人喜欢脆饼干，而不是像你做的那样软软的有嚼劲的饼干。”这是20世纪70年代中期，对于黛比·菲尔兹想开菲尔兹太太饼干的一个答复。

7．“对任何人来说，640k内存部应该足够用了。”（比尔·盖茨，微软公司的创始人，1981年）