软文导语这样写

导语是指正文的开头部分，它通过简洁的文字指出文章中最重要、最精彩的事实，起到牵引全文、引领正文和吸引读者的作用。在新闻中最容易看到导语的身影，严格来说导语并不是正文内容，它是对正文核心内容的概括，作为开头的第一段或第一句话，它的写作方法也有很多种类型。

直奔主题，不拖泥带水

直奔主题，不拖泥带水是指将导语用直接叙述的方法进行概述，把正文中最重要、最吸引人的事或思想开门见山、高度浓缩地阐述出来，这种写作方法在新闻中最常使用。因此，直奔主题也是新闻类软文最常用的一种方法，如下所示为直奔主题式导语。

标题：深蓝色iPhone 7 Plus上手，新配色亮了

导语：此前外界一致认为苹果会在今年的 iPhone 7 上加入新的配色，而近日就有耳机制造商为我们还原了一款深蓝色 iPhone 7 Plus 有可能出现的样子。

上述导语直接简明扼要地阐明了该新闻的主要内容，相比以下导语，可以看出两者的区别，

标题：测绘全球地图很麻烦，但Uber为什么这么义无反顾？

导语：如果你已经被滴滴和Uber是否要合并的消息搞得有点疲劳，我们来看点别的。还是关于Uber，不过这件事和中国、滴滴可能没太大关系。

通过两者的比较，可以发现标题为“深蓝色iPhone 7 Plus上手，新配色亮了”的导语比标题为“测绘全球地图很麻烦，但Uber为什么这么义无反顾？”的导语更直接，让人一眼就能看懂要表达的内容。

直奔主题式导语的写作方式比较简单，在写作时掌握以下要求就可轻松攻破写作难关。

●确切：准确、恰当地概括出文章的主要内容。

●完整：对文章内容的概括要完整。

●简要：在确切和完整的基础上，尽量用简明扼要的语句来表述。

预热主题，渲染氛围

对导语进行背景营造，然后再进入正文部分，能够起到渲染氛围、将读者带入其中的作用，对外部环境、人物心理或经历等进行描述可起到渲染氛围的效果。下面来看几个能够预热主题，渲染氛围的软文导语。

标题一：这个夏天，一言不合就变脸

导语：夏至已过，天气就像娃娃脸，一言不合就变脸，高温暴雨随意切换。这水深火热的生活，还能愉快的玩耍吗？

标题二：周三综合征！祛症有良方

导语：你有周三综合征吗？

烦闷不安，急躁易怒！

抑郁难抵，低潮落寞！

精力交瘁，昏昏欲睡！

标题三：“资产荒”来袭，你的财富如何保值？

导语：一季度末，各银行理财预期年化收益率继续下行，并没有出现大家期望的“季末上扬”效应。今年一季度末平均收益率继续下跌破4%，创近两年新低。市面上的理财产品收益基本在3%～4.5%之间，4.5%以上的产品已是凤毛麟角。

文采显露，意蕴丰厚

在导语中使用古诗名句会使软文导语意境深远，且文采飞扬，如下所示为使用古诗名句的导语。

标题一：七夕，不仅仅是一个收礼的日子

导语：天上九曲羡鸳侣，三世三生。

地下两人会鹊桥，一世一生。

标题二：高考放榜，青春继续，你的大学在哪座城市

导语：十二载的寒窗苦读日，

终换一朝金榜题名时。

标题三：立秋，风吹一片叶，万物已惊秋

导语：怀军属秋夜，三步咏凉天。

山空松子落，幽人应未眠。

标题四：最贵不过教养

导语：仁义礼善之于人也，辟之若货财粟米之于家—荀子

欲擒故纵，巧用诱饵

在导语中设计悬念，或采用欲擒故纵法可以吊足读者胃口，让导语显得耐人寻味。另外，把读者普遍关心的、感兴趣的问题先提出来，然后用事实加以回答，也可以使软文深入人心。

标题一：每一个人心里都住着一头猛兽

导语：有时候还不止一头……

标题二：上得厅堂下得厨房，就是TA了

导语：对游戏爱好者来说，它是童年不可或缺的乐趣

标题三：当妈妈驾临朋友圈

导语：某日，微信忽然一震

一看，妈妈竟然加我了

不错嘛，跟上新时代了

赶紧接受

然后，妈妈就“侵”入了小融的朋友圈

然后的然后……

在导语中除了可以设计悬念外，还可以用拟人手法，使导语具有“人情味”，引人猜测。如下所述为拟人手法式导语。

标题一：“妮妲”迫使珠三角放假，这两个地方却坚持开门迎客

导语：看看这个“狐媚”的名字你就知道，她绝对来者不善。

特写镜头，速写勾画

在导语中将人物或某一场景、地点描述出来，从而勾勒出一幅画面，可让读者身临其境、感同身受，下面来看看几个此类型导语。

标题一：我愿化身为桥，只求你从桥上经过

导语：阿难对佛祖说 ：我喜欢上了一女子。

佛祖问阿难：你有多喜欢这女子?

阿难说：我愿化身石桥，受那五百年风吹，五百年日晒，五百年

雨淋，只求她从桥上经过。

标题二：没有木头，他们却造出了地下四合院

导语：因地制宜，尊重自然，一直是中国人所尊崇的。在三门峡陕县，隐藏于地平线下的地坑院，距今已有4000多年的历史，被称为地下四合院。它与福建土楼遥遥相望，有“南有福建土楼，北有陕州地坑院”一说。

一般来说，新闻类软文为体现新闻特征会要求必须有导语，其他类型的软文则没有此要求，软文撰写者可根据写作习惯选择是否创作导语。

要点提示

由于导语位于开头，因此我们可以将导语理解为文章的开头，只是这个开头与正文的开头有所不同，它需要揭示文章的核心内容，起到牵引全文、提纲挈领的作用。