2.1 限制较少：几乎谁都可以做电商

2017年3月末以来，微信陆续开放了小程序的一些新能力，如个人可开发和注册、可授权第三方管理、代码包的限制扩大、普通二维码也可打开小程序等。这些能力的开放，实际上是让小程序的开发运营限制进一步减少，也让普通大众可以拥有属于自己的小程序电商。

2.1.1 个人可开发和注册

在微信小程序开放的众多功能最引人注目的无疑就是个人可注册和开发小程序了。因为这就意味着只要愿意，年满18周岁的用户只需进行验证，便可以人人拥有属于自己的小程序。

随着这项新功能的开放，个人用户只需在“小程序注册”界面的主题类型中选择“个人”选项，并单击下方的“继续”按钮，如图2-1所示。就可以在填写和验证相关信息之后，获得个人的小程序。

在该功能开放之前，因为个人是无法注册小程序的，所以许多个体商户被拒在了门外。而随着该功能的开放，只要个人有想法，便可以在微信中拥有一个属于自己的小程序，这对于个人进入小程序电商行业，谋求更多的商业发展机会，无疑是一个绝对的利好。

2.1.2 可授权第三方管理

小程序的开发本身就是一种技术活，再加上开发完成之后还要进行运营。所以，许多打算做小程序电商的人在这一现实面前也犯了愁。针对这个问题，微信开放了授权第三方平台托管小程序的新能力。关于这一项新能力，“微信公众平台小程序”中“工具”版块的“第三方平台”界面进行了具体的介绍，如图2-2所示。

值得一提的是，得到授权之后第三方平台可帮助授权人进行小程序的开发，甚至是日常管理。换句话说，在小程序电商的开发运营过程中，如果个人或企业觉得麻烦，可以直接做“甩手掌柜”。如图2-3所示为得到授权之后，第三方平台可对小程序进行的操作。

2.1.3 代码包的限制扩大

因为小程序定位为轻应用，所以，最初，微信官方对小程序代码包的限制为不能超过1MB。这一举措虽然保证了小程序的“轻”，但是也让小程序具备的功能始终与原生App存在一定的差距，进而使小程序在竞争中落于下风。

而随着新功能的开放，微信将小程序代码包的限制扩大至2MB。也就是说，小程序代码包可占用的内存增加了一倍。这就好比是一个游乐场，如果只有100平方米的面积，那么，它拥有的可能只有简单的几个项目。但是，如果将可用面积扩大至200平方米，那么，它就可以在原来的基础上加入一些项目，使内容更加丰富。

代码包限制的扩大也是同样的道理，当限制为1MB时，因为可使用的空间有限，小程中只能呈现比较有效的内容。但是当限制扩大至2MB时，留给开发者的可用空间大大增加，而开发者自然也就可以利用这些空间，更加全面地呈现信息了。

小程序作为一种应用，最大的对手无疑是App。与小程序相比，App虽然占用的空间较大，但是，与此同时也能为用户呈现更多的信息。因此，许多人仍将App作为移动端的购物首选。

随着代码包限制的扩大，开发者可以在小程序中大展拳脚。未来小程序的功能将逐渐缩小与原生App之间的差距，甚至有可能出现小程序功能比原生App还要强大的情况。

与App相比小程序又具有占用体积相对较小的优势，因此，在与App竞争的过程中，小程序可能会逐渐占据上风。而这样一来，更多顾客会涌入小程序，小程序电商的顾客基础势必也会因此出现显著增长。

2.1.4 普通二维码即可打开

虽然随着开放的功能越来越多，进入小程序，特别是线上进入小程序的方式越来越多，但是，对部分小程序电商运营者来说，线下进入小程序非常关键，而小程序提供的线下进入方式却比较有限。

针对这一问题，微信小程序开放了一项新能力：非小程序二维码也可打开小程序。对此，“微信公众平台|小程序”的“扫普通链接二维码打开小程序”界面进行了详细的说明，如图2-4所示。

借由这一新能力的开放，商户原有的二维码即可变为进入小程序的渠道。这对部分以二维码进行营销和推广的商户来说，绝对是一个福音。比如，共享单车大多是扫码开锁的，为此，每个单车上面都配备了一个二维码。但是在小程序上线之初，因为这些二维码不是小程序二维码，所以是无法进入小程序的。

此时，如果运营者想要使用户扫码便可进入小程序，就只能重新配置小程序二维码。这无疑是一个费时、费力、费钱的事。但是，非小程序也可打开小程序的能力开放之后，运营者只需沿用原有的二维码即可，而无须再担心二维码无法与小程序建立联系了。

这一功能的开放不仅为沿用普通二维码提供了便利，更重要的还是让线下推广变得更加简单、有效。商户可以通过一个个小小的二维码将线下的顾客，甚至是不经意间路过的人转变为小程序电商的用户，真正实现“码”上可以就进入小程序，“码”到就能成功。