3.1 技术刷屏：拥有创新的传播技术，就能离刷屏更进一步
什么是技术刷屏？就是通过某种技术传播手段进行刷屏，比如，微信在2018年年初推出的微信小游戏，人民日报客户端推出的“军装照”H5，所有微信订阅号和服务号每一次的技术升级和端口开放，这些都是传播手段上的技术创新，能够大大提升了用户的参与度，实现刷屏。
技术刷屏的方式一般有两种，一种是偏创意类，通过技术为创意赋能；一种是偏规则类，通过透彻研究微信每一次升级的技术开放端口和传播规则，利用可利用的规则实现刷屏，比如内容二次分销、微信小程序的诱导分享等，这类技术刷屏往往就是抓住一个“快”字，先做的人先受益。
2017年，中国人民解放军建军90周年，在“八一”建军节人民日报新媒体客户端推出了一个《快看呐！这是我的军装照》H5。只要上传照片就能生成自己专属的各个年代的军装照，圆每个人的军旅梦，一同致敬人民解放军。一时间各种军装照迅速刷爆朋友圈。
这个H5的传播数据十分惊人，也非常符合朋友圈的传播生态：7月29日晚推出，7月30日24时，浏览次数突破6000万次，7月31日上午10时突破1亿次，之后呈现井喷式增长。7月31日17时，浏览次数突破2亿次，8月1日13时突破5亿次，24时达7.31亿次。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计达到8.2亿次，独立访客累计1.27亿人，一分钟访问人数峰值高达41万人。
大叔认为，军装照H5的案例，正好说明了目前技术刷屏的现状和趋势。
1．技术刷屏越来越难
虽然这款H5实现了全民级别的刷屏，但这也是2017年为数不多的通过H5实现技术刷屏的案例。
2014年是H5传播的爆发年，由于新增了很多用户互动的方式，使得这类轻快简单、高黏性、带有社交属性的互动应用让参与者“欲罢不能”。
大叔记得很清楚，2014年年底，在一位某品牌负责人的办公室里，看到其墙壁的白板上写了一个大大的H5。
2015年，H5铺天盖地，精品案例层出不穷，但用户却明显出现了参与疲惫感，尤其是需要用户更多交互的H5。
到了2016年，H5开始抛弃用户交互甚至是HTML语言技术本身的创新，转而将所有创意都聚焦在竖版视频里，竖版视频的H5成为刷屏的标配。从腾讯游戏制作的吴亦凡参军H5，到宝马中国制作的宝马M2H5，再到腾讯动漫APP联合薛之谦推出的H5，都是如此。
在2017年，竖版视频H5的刷屏也越来越难了。但是，真正有创新或有创意的技术一旦出现，又会迅速形成刷屏。比如，2018年一开年，就有微信小程序“戴上圣诞帽”的火爆和各种游戏微信小程序的刷屏。不管是H5还是微信小程序，“技术刷屏”永远是刷屏方法论中重要的一部分。
2．永远对新技术充满好奇
军装照H5刷屏，是因为制作者是《人民日报》，所以大家都听其号召吗？显然不是，因为大众的关注点更多是在H5内容本身，可以说军装照H5刷屏的核心竞争力是由天天P图提供的“人脸融合”图像处理技术。
为什么这么说呢？大叔后来曾专门找过第三方供应商，想做个类似的“人脸融合”技术案例，但最终展示的效果非常差，因为这项技术的门槛相当高。试问，如果合成的照片非常难看，你还愿意晒军装照吗？所以，大叔强烈建议所有的品牌，对所有的新技术保持好奇心，从某种意义上说，谁能第一时间拥有创新的传播技术，谁就能离刷屏更进一步。
2018年7月17日，谷歌的AI应用“猜画小歌”入驻微信小程序，一时间又掀起了游戏热潮，在朋友圈中形成了刷屏。“猜画小歌”运用了谷歌“神经网络”技术，是首次运用此技术的微信小程序，它的玩法很简单，就是根据系统给出的题目作画，系统判断玩家是否过关（图3-1）。
图3-1 猜画小歌
虽然使用门槛低、上手容易，但整个微信小程序制作却不简单，它被加持了图片分享、好友互动等极强的社交属性，同时拥有谷歌视觉识别、智能语音等技术。更不可思议的是，这款微信小程序还有强大的自我学习能力，因为“猜画小歌”运用了Google AI的神经网络驱动，该网络源自全世界最大的手绘素描数据群，不仅如此，用户的每一幅画作都将被吸纳进这个数据群中。虽然谷歌并没有公布该小程序的相关数据，但从全民画作刷屏的现象来看，轻量的微信小程序加上人工智能技术已经形成了奇妙的化学反应，催化着新型的技术刷屏方式。
3．H5刷屏定律依旧适用
如果我有好的传播技术，要怎么运用到H5中呢？大叔总结出了一个H5刷屏定律：对用户使用场景的重塑与打破。
我们很容易发现，在那些刷屏案例中，都有一个异曲同工之处：先帮用户塑造一个使用场景，再打破这个场景，从而达到“情理之中，意料之外”的效果。
比如“宝马开到朋友圈”H5案例中，用户一开始拿着手机在看腾讯新闻，当看到这条H5时，宝马轿车从新闻里跳了出来，这就打破了腾讯新闻的框架。然后，这个H5又继续重复着“重塑和打破”的逻辑（图3-2）。
图3-2 “宝马开进朋友圈”
由此可知，想让H5刷屏，必须先塑造一个用户熟悉的使用场景，然后再打破它。
4．技术不可能孤立刷屏
时机，是《快看呐，这是我的军装照》H5能够刷屏的重要原因。人民日报新媒体客户端选择在中国人民解放军建军90周年期间，给了每个人一次“戎马一生”的参与感，造就了这一国家重大节日、特殊节点下的现象级案例。
所以，要想刷屏，天时（要事或热点）、地利（微信朋友圈）、人和（情绪或参与感）缺一不可，技术刷屏与其他刷屏的方法论必须产生交集，才能有成功的可能。
5．充分理解微信规则
2018年，内容分销十分火爆，网易云课堂、三联周刊和新世相的营销课都刷屏了，但后来却都被微信封禁了。尤其是新世相营销课的引爆，让微信终于意识到知识付费也存在“二次分销”这个问题，因此及时控制并界定规则。从此，内容分销的刷屏套路就被堵死了。
“诱导分享”是所有技术刷屏的一条生死线，大叔建议你认真研究一下微信的运营规则，甚至可以在事前就与微信团队沟通，防止“赔了夫人又折兵”。
不过这些案例也告诉我们，谁能玩转微信的规则，谁就能占得先机，从而借助新技术刷屏。
曾经做H5传播和用户裂变的运营者，现在都在运营微信小程序了。朋友圈也经常能够看到微信小程序刷屏的案例，而不少微信小游戏借助“分享到群里就能再玩一次”也迅速在微信群里刷屏，但随后微信官方迅速就微信小游戏的这个分享规则进行了封禁。
其实大叔在2015年就开始提出技术刷屏的趋势了，直到2018年它依旧是刷屏的热门手段之一，虽然其实现难度越来越大，但创新的技术自己会刷屏，这一点毋庸置疑。当然，技术绝对不是孤立存在的，考虑天时、地利、人和的要素，不论是打仗还是营销，都是百战不殆的法宝。
互动
1．说出你认为属于技术刷屏的一个最新案例，然后思考它的技术创新点在哪里？除了技术，还有没有其他因素是其刷屏的必要条件？
2．在团队构建上，有专门负责技术刷屏的岗位吗？
搜索“万能的大叔”微信公众号，欢迎你关注并与我交流。