1.5.1 新内容：垂直化、个性化和社交化

如今“新内容”成为互联网与传媒户业的高频词语，它是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，以及在表达、生产、传播与消费上是对传统内容的颠覆和重构。“新内容”既是一个创新的概念，也是一个发展的概念。

新内容不仅包括新的内容生产，还涉及新的内容传播和新的内容消费。随着内容传播形态、人们生活方式的改变，内容的载体和呈现形式也越来越多样化。短视频大多是UGC模式，它在内容的生产、分发、消费和变现等方面都已发生了很大变化，这与以往的PGC有所不同，甚至可以说短视频彻底颠覆了过去的内容体系。新内容生产于传播和分享之中，在这个过程中，短视频的发布、平台推送与用户的观看和互动是并行的，基于算法推荐和平台分发的短视频具有强大的传播力。

目前，新内容不断向垂直化、个性化和社交化的方向发展。

1.垂直化

新内容不断向垂直化方向发展，目前占据短视频内容较大份额的幽默类、故事类节目虽然拥有很大的流量，但这种泛娱乐化的策略往往导致内容趋同，变现困难。因此，垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。例如，音乐类短视频可以从风格上细分为古典、嘻哈、流行、摇滚等，也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评等。

2.个性化和社交化

短视频的个性化和社交化会形成两种发展趋势，一是内容平台与社交平台的融合；另一种是个性化分发与社交分发融合，转变为智能分发和用户分发结合的“智能社交”。

短视频用户既是内容的消费者，同时也是内容的生产者。短视频的新内容仍处在动态发展的过程中，其内涵和外延还在不断完善，用户对内容的认知也会不断地发生变化。