在品牌管理中，战略性思维对企业品牌的健康发展意义重大。目前，在互联网经济时代，经济增长方式的变化迫使企业走内涵式生态型数字化的发展道路，从产品技术竞争走向品牌竞争是竞争方式战略转移的必然选择。通过本章的学习，学生应该掌握品牌战略的基本概念和理论，为今后实施品牌战略管理打好基础。
