任务一 跨境电商的概念

任务引入

亿邦智库：2035年跨境电子商务将在外贸中占比约50%

2020年11月，在杭州第五届全球跨境电商峰会上，中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆判断，到2035年，中国进出口贸易额的50%有望用跨境电子商务的方式来表达。

黄奇帆的依据有4个方面：（1）商务部和海关近几年极其有效的不断改进，让原有割裂的4个跨境电子商务部分——保税进口、保税出口、一般进口、一般出口，转变成四位一体；（2）现在的跨境电子商务，零售和批发是分开的，下一步要实现B2B和B2C两位一体；（3）出口和进口涉及外汇兑换，每一单都要去国家外汇管理局（以下简称外管局）报单清算，非常不方便，现在采用批发额度管理，从而避免零打碎敲，不用每天为小额大批量次的结算往外管局报单；（4）跨境电子商务有全球性的高效物流平台。

一是我国B2B交易模式突围成功，即将进入放量增长，国内国际双循环增长的阶段。按照“平台即供应商”的数字供应链模式，在生产物资、非核心生产物资两个企业采销领域都出现了同时具备高增速和持续盈利能力的B2B产业互联网平台，部分企业交易额中已经出现跨境电子商务份额，B2B年营收增长50%成为许多优秀企业既定的目标共识。

二是自主的跨境电子商务独立站和去中心化社交流量成为增长新引擎，与亚马逊、eBay等大平台形成双动力机制，全球消费者的主动和被动购物需求都在跨境网络零售服务的覆盖范围之内，将在相当长的一段时间内支撑跨境网络零售保持20%以上增速。

三是产业数字化进一步提升中国供应链优势，产业互联网大幅度消除境外需求和境内供给的不对称。仿真设计、智能制版、智能排产及数控生产设备正在加快向工厂普及应用。与几个月一次的按单生产模式相比，企业每日通过数据洞察工具及智能客服获取境外消费者功能、款式、价格等方面的偏好，对接柔性供应链，将在各大消费细分领域持续催生出境新消费品牌。从SHEIN、安克创新等诞生于跨境电子商务的品牌看，它们明显突破了传统品牌的营收规模瓶颈，年营收百亿元、千亿元的出境品牌企业有望在多个行业波次出现。

四是全球跨境电子商务网状协作结构正在形成，产业链、价值链、交付链都将在多个国家和地区连点成线，结线成网，RCEP、“丝路电商”及“数字丝绸之路”等国际合作有望发挥重要作用。

我国网络零售额从2005年的193亿元增长到2020年的11.7万亿元，15年的年复合增长率超过50%。随着营销在线、交易在线、交付在线加速渗透应用于外贸进出口领域，海关总署也调宽了跨境电子商务统计口径，据海关初步统计，2020年中国跨境电子商务进出口额达到1.69万亿元，如按照20%的年复合增长率测算，2035年跨境电子商务进出口额将超过26万亿元。同时，2020年我国货物贸易进出口总值32.16万亿元。亿邦智库认为，数字技术和全球产业变革还将带来许多不可预知的惊喜，2021—2035年将是跨境电子商务全方位增长、全球网状协作、数字化融合、宽口径统计的放量发展阶段。

那么，什么是跨境电子商务？它和电子商务有什么区别？它和传统的国际贸易有什么区别？带着这些问题，我们进入本任务的学习。

相关知识

如何巧借RCEP东风做好跨境电子商务

一、RCEP是什么

RCEP，全称“区域全面经济伙伴关系协定”，是2012年由东盟发起，由中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定的协定。

RCEP的成员国覆盖了全球约三分之一的人口，以及超过25万亿美元的GDP总和，RCEP签署彰显了区域合作成果，这也标志着全球最大的自贸区诞生。

二、RCEP会给中国的跨境电子商务企业带来什么

1.规范统一的规则体系

对于广大中国跨境电子商务企业来说，以往做出口最大困惑之一就是各国（地区）国际贸易标准差异化大，贸易协定变化多端，如原始产地规则、投资政策、服务贸易政策等。RCEP签署以后，在协定的区域内规则会更统一和规范，使得出口跨境电子商务企业大大降低经营风险和不确定性。

2.更优质的供应链和价值资源

跨境电子商务的核心是市场资源的整合。RCEP签署以后，区域内的各个国家的商品流动、技术合作、服务资本合作、人才合作都会更加便利，可以最大程度地创造价值，这对于目前迅猛发展的跨境电子商务来说是巨大的机会。东南亚市场的拓展，国际人才的招聘，跨区域协作的便利，都有助于未来跨境电子商务企业把生意做大做强。

3.更宽松的投融资环境

资金流是企业的生命线，更宽松的投融资环境，是跨境电子商务企业发展的重要先决条件。2020年，越来越多的品牌企业、制造业企业选择通过阿里巴巴国际站等跨境电子商务平台推广自己的业务，并且进行本地化尝试。RCEP区域内规则统一以后，对于区域内的投资者来说，进入一个国家等于进入区域的全部国家，这样的投资效率更高，也更稳定。

一、跨境电商的内涵

1.跨境电子商务的概念

跨境电子商务（Cross-Border E-Commerce），简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电商平台达成商品交易、信息交流、提供服务的国际商业活动。跨境电商将传统进出口贸易中的合同磋商、合同订立、合同履行等环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易。

跨境电子商务分为跨境零售和跨境批发两种模式。

跨境零售包括B2C（Business-to-Customer，企业对个人）和C2C（Customer-to-Customer，个人对个人）两种模式。跨境B2C是指分属不同关境的企业直接面向个人消费者开展在线销售商品和服务，通过跨境电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境C2C是指分属不同关境的个人商家对个人消费者开展在线销售商品和服务，由个人商家通过第三方电商平台发布商品和服务的信息及价格等内容，个人消费者进行筛选，最终通过跨境电商平台达成交易、进行支付结算，然后个人商家通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境批发即跨境B2B（Business-to-Business，企业对企业），是指分属不同关境的企业之间通过跨境电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

2.跨境电商生态圈

为了更好地理解跨境电商的概念，我们通过跨境电商生态圈认识跨境电商。在全球化和互联网的影响下，国际贸易不再是传统的链状结构，而是呈现网状结构。在不同国家和地区的贸易活动中，由于地理距离、市场和法律制度的不同，跨境电商通常要由多种商业角色共同完成。一个典型的跨境电商生态圈以跨境电商平台为中心，由商家、消费者、跨境电商服务商、政府监管机构等参与者构成，如图1-1所示。

3.跨境电商与境内电商的区别

跨境电商与境内电商在业务环节、交易主体、交易风险、适用规则等方面存在区别，如表1-1所示。

4.跨境电商与传统国际贸易的区别

跨境电商与传统国际贸易相比，受地理范围的限制较少，受各国（地区）贸易保护措施影响较小，交易环节涉及中间商少，因此价格低廉，利润率高；但同时也存在明显的通关、结汇和退税障碍，贸易争端处理不完善等劣势。跨境电商与传统国际贸易的区别如表1-2所示。

二、跨境电商的分类

基于不同的标准，跨境电商可以分为以下几类，如表1-3所示。

三、跨境电商的特征

跨境电商融合了国际贸易和电商的特征，具有更大的复杂性，主要表现在以下方面：信息流、资金流、物流等多种要素紧密结合，任何一方面不足或衔接不够，都会阻碍跨境电商活动的完成；流程繁杂，法规不完善，电商作为国际贸易的新兴交易方式，在通关、支付、税收等领域的法规还不完善；风险触发因素较多，容易受到国际政治经济宏观环境和各国（地区）政策的影响。具体而言，跨境电商具有以下特征。

1.非中心化

跨境电商依附于网络，具有全球性和非中心化的特征。跨境电商是基于虚拟的网络空间展开的，丧失了传统交易方式下的地理因素，跨境电商中的制造商可以隐匿其实际位置，而消费者对制造商的所在地也不太关注。例如，一家很小的爱尔兰在线公司通过一个可供世界各地的消费者浏览的网页，就可以在互联网上销售其商品和服务，消费者只需接入互联网就可以完成交易。

2.可追踪性

跨境电商在整个交易过程中，议价、下单、物流、支付等信息都会有记录，消费者可以实时追踪自己的商品发货状态和运输状态。例如，针对跨境进口商品，我国对跨境电商企业建立了源头可追溯、过程可控制、流向可追踪的闭环检验、检疫监管体系，这样既提高了通关效率，又保障了进口商品的质量。

3.无纸化

跨境电商主要采取无纸化操作的方式，电子计算机通信记录取代了一系列的纸质交易文件，企业之间主要发送或接收电子信息。电子信息以字节的形式保存和传送，这就使得整个信息发送和接收过程实现了无纸化。虽然无纸化使信息传递摆脱了纸张的限制，但是传统法律的规范是以“有纸交易”为出发点的，无纸化也带来了一定程度上的法律混乱。

4.多边化

跨境电商整个贸易过程的信息流、商流、物流、资金流已经由传统的双边逐步向多边演进，呈网状结构。跨境电商可以通过A国的交易平台、B国的支付结算平台、C国的物流平台，实现国家间的直接贸易。跨境电商从链条逐步进入网状时代，中小微企业不再简单依附于单向的交易或者跨境大企业的协调，而是形成一种动态连接的生态系统。依托于跨境电商生态圈，中小微企业之间可以不断达成新交易，不断以动态结网的形态组织贸易，也可以不断分享各类商务知识和经验。未来跨境电商的制高点是“基于云和数据的全球电商生态圈”，中小企业能够便利地获取跨境贸易所需要的各种服务，从而不断积累数据和信用。

5.透明化

跨境电商通过电商交易与服务平台，实现企业之间、企业与最终消费者之间的直接交易。在跨境电商模式下，供求双方的贸易活动可以采取标准化、电子化的合同、提单、发票和凭证，使得各种相关单证在网上即可实现瞬间传递，增加贸易信息的透明化，减少信息不对称造成的贸易风险。跨境电商使传统贸易中一些重要的中间角色被弱化甚至替代了，使国际贸易供应链更加扁平化，形成了制造商和消费者的“双赢”局面；同时还降低了国际贸易的门槛，使得贸易主体更加多样化，大大丰富了国际贸易的主体阵营。