第三节 世界工业品牌发展情况

工业品牌已成为全球竞争焦点。2021年，随着疫情常态化下的生产、经济活动逐渐恢复，世界各地的企业再度绽放活力，大力投入品牌建设以提高自身价值，推动企业形成较强的比较优势，抢占日益激烈的全球竞争下的领先地位。例如，2021年BrandZ™最具价值全球品牌100强排行榜显示，全球最具价值的前100个品牌的总价值已突破7万亿美元大关，较2020年增长了42%；2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜显示，百强品牌总价值已达到26675.24亿美元，增长率（15%）已创造榜单最高增长纪录。两项数据都表明全球主要企业正在工业品牌的竞技场上进行激烈角逐。

一、2021年国际三大品牌排行榜情况分析

（一）2021年世界品牌500强排行榜

世界品牌实验室成立于2003年，在2004年首次发布世界品牌500强排行榜，至今已持续发布了18年。世界品牌500强排行榜主要依据市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三大关键指标对全球15000多个知名品牌进行排序。

从国家层面来看，在2021年世界品牌500强排行榜中，共有31个国家的品牌进入榜单，其中，美国以198个上榜品牌稳坐世界第一的宝座；第二阵营是法国（48个）、日本（46个）、中国（44个）与英国（37个）4个国家；第三阵营是德国、瑞士及意大利，其上榜品牌数量均超过10个，但是仍远少于第二阵营国家（见表1-3）。

从行业层面来看，上榜品牌数量最多的行业是汽车与零件行业，共有37个品牌上榜；其次是食品与饮料行业（34个）、传媒行业（28个）、能源行业（27个）、零售行业（24个）、互联网行业及银行行业，其中，互联网行业与银行行业均上榜23个品牌。

从品牌年龄层面来看，共有218个品牌的成立时间超过100年，其中，美国拥有最多的百年老字号（79个），法国圣戈班以356岁的品牌年龄成为“最老”品牌（见表1-4）。

（二）2021年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜

BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜由明略行公司编制。明略行公司是世界十大市场研究公司之一，隶属于Kantar集团，专长为信息洞察和顾问等方面。BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜是基于收入、盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算得到的，目前调研范围已涵盖50多个国家的300多万名消费者和10万多个品牌。2021年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜显示，全球最具价值的前100个品牌的总价值合计突破了7万亿美元大关，较2020年增长了42%，已超过法国和德国的全年GDP总和。

从国家层面来看，美国有56个品牌上榜，强势占据首位；其次是中国，以18个上榜品牌数位居第2；之后是德国与法国，分别有7个与5个品牌上榜。

从行业层面来看，科技行业品牌依旧是头部尖端力量，占据前10强中的5个席位（见表1-5）。

从企业层面来看，亚马逊牢牢把持着全球最有价值品牌的地位，其品牌价值从4158.55亿美元增至6838.52亿美元，比2020年增长64%；位居第2的苹果，品牌价值大幅增长74%，达到6119.97亿美元；特斯拉凭借2021年里275%的同比涨幅成为品牌价值增速最快的品牌和最具价值的汽车品牌。就中国企业而言，2020年上榜的15个品牌中有13个实现了品牌价值增长；拼多多、美团、TikTok及茅台这4个中国企业是2021年度除特斯拉外仅有的涨幅超过100%的企业。

（三）2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜

Interbrand成立于1974年，是全球知名的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。其全球最佳品牌候选品牌的筛选标准为：经营范围必须覆盖至少全球三大洲、必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区、必须有足够的公开财务信息、30%以上的收入必须来源于本国以外的地区，以及必须长期盈利。在2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜中，百强品牌总价值达到26675.24亿美元，同比增长15%，突破了该榜单22年来的最高增长纪录。

从国家层面来看，美国上榜品牌数遥遥领先，总计有51个，品牌总价值占全榜总价值的70%以上；其次是法国与德国，两国均有10个品牌进入榜单；日韩两国的品牌虽然登榜数量不占优势，但是排名都非常靠前，如韩国三星位列第5、日本丰田位列第7等；中国仅有华为一家企业登榜。

从行业层面来看，本次榜单覆盖25个行业，其中汽车与零件行业凭借15个上榜品牌成为上榜品牌数最多的行业；其次是食品与饮料行业，拥有11个上榜品牌；科技行业是榜单中最有价值的行业，也是增速最快的行业，平均价值同比增加23%。

从企业层面来看，苹果、亚马逊、微软、谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼稳稳占据榜单前十，其中前4个品牌是榜单中仅有的价值破千亿美元的品牌，其品牌价值之和约占全榜总价值的40%（见表1-6）；特斯拉是2021年度品牌价值增长最快的品牌，其增幅高达184%，排名从第40位跃居第14位。

二、2021年世界工业品牌发展特征分析

（一）品牌规模大幅增长

2021年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜显示，全球最具价值的前100个品牌的总价值突破7万亿美元大关，同比增长42%。榜单百强企业中有69家企业的品牌价值较2020年增长了至少5%。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜显示，百强品牌总价值达到26675.24亿美元，当年15%的增长幅度刷新了该榜单22年来的最高增长纪录。榜单百强企业中有83家企业实现了品牌价值的增长，TOP10企业平均增长率达到14.5%。综上所述，品牌规模正处于高速增长模式。

（二）品牌行业结构呈现多样化

2021年世界品牌500强共涉及47个行业，包括汽车与零件行业、食品与饮料行业、传媒行业、能源行业、零售行业、互联网行业、银行行业等。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜覆盖了计算机与通信、互联网、软件、电子电气、食品与饮料、汽车与零件、餐饮、传媒、奢侈品、农业设备、物流等25个行业。两份榜单都展现了全球品牌建设正呈现多样化发展的趋势。

（三）科技行业品牌呈现强大潜力

2021年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜显示，顶尖品牌企业大部分来自科技行业，榜单前10强中的苹果、谷歌、微软、腾讯、Facebook都属于科技行业，阿里巴巴和亚马逊虽然属于零售行业，但是其发展路径与科技行业深度融合。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜显示，计算机与通信、互联网等科技行业总体品牌价值远远高于榜单内其他行业，并且以平均23%的增长率位列增速榜第1。数据充分证明了科技行业拥有强大的发展潜力，正处于蓬勃发展阶段。