1.2.3 信息筛选

在客户深度访谈和验证访谈内容过程中已经排除了无用信息，信息筛选就是在可用的信息中进行选择，客户的惯性思维是要将对自己有利的信息尽量都表现出来。产品包装的面积有限，过多地堆叠信息会导致消费者视觉上的拥挤，同时也会让消费者弄不清核心信息与辅助信息的主次关系。我们应该在这个时候跟客户沟通信息要如何筛选，最终决定要将哪些信息作为核心信息，要将哪些信息作为辅助信息，以及哪些信息可以舍弃。

在信息筛选这一环节，设计团队不是要决策事情，而是要会同客户共同探讨筛选信息的逻辑，避免出现提案时单方面陈述的观点与客户的思路相悖。心细的读者可能在目录中就已经发现，笔者并未在包装设计的流程中加入“设计提案”这一项，这是因为提案不是一个独立的环节，而是包含在了各个工作流程当中。最终的PPT展示和讲解只是其中的一个形式，设计提案从信息筛选的时候就已经开始了。

信息筛选的逻辑是复杂的，仅针对这一个问题就有很多书专门展开来讲。如果新手设计师卡在信息筛选这个环节上，需要先读透五本书才能继续，未免太打消积极性，笔者建议用复杂问题简单化来解决问题。

在可以使用的信息中，和竞品相比较，哪些信息有优势，就用哪些；如果可以使用的信息都有优势，哪些信息理解成本低，更易传播，就用哪些。这一基本逻辑既可以用于筛选核心信息，也可以用于筛选辅助信息。用这种简单、直观的逻辑会同客户共同筛选出来的信息，能让后续的工作更加顺畅。

本书的“2.3提炼卖点的步骤”和“4.1四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢”可以帮助你提炼核心信息。