旅游需求是受国内外学术界广泛关注的关键领域之一，旅游需求决策涉及复杂的多元因素。以往关于消费者需求行为的研究多基于传统经济学框架的设定展开，本篇将消费者收入水平及来源结构、社会交往、旅游情境以及旅游方式等系列重要因素，纳入消费者旅游需求的分析模型中，提出了若干研究命题。
本篇主要讨论如下内容：
旅游效用
旅游动机
旅游需求
社会收入
社会交往理论
心理账户
不同来源收入
旅游方式
自主权
